Aider Ferrero France à communiquer auprès de toutes ses parties prenantes et à créer de la proximité avec les consommateurs en assumant et affirmant une position de chef de file du secteur de la gourmandise en France.
STRATÉGIE ET EXÉCUTION
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Célébrer les 60 ans de Ferrero en France et l’ancrage local de l’entreprise en Normandie notamment via la réalisation d’un livre anniversaire avec tous les amis de Ferrero : élus locaux, collaborateurs et partenaires.
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Lancer des campagnes intégrées (ré-imaginées dans un format 100% digital dans le contexte Covid-19) pour les temps forts que constituent Noël, Pâques et la Chandeleur. Proposer ainsi de vivre #PâquesEnsembleAutrement en 2020 en misant sur la solidarité, le partage et l’entraide.
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Inscrire les innovations produits dans le discours et la stratégie de diversification de l’entreprise (glaces Ferrero Rocher, Nutella Biscuits, biscuits Kinder Cards, etc.).
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Créer et faire vivre la Nutella Academy en France : un concours de pâtisserie inédit organisé dans plusieurs CFA et destiné à challenger la crème des pâtissiers de demain en les invitant à sublimer le Nutella en tant qu’ingrédient.
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Communiquer autour du Village Kinder aux côtés du Secours Populaire et des Fédérations sportives afin d’offrir aux enfants une parenthèse « découverte et émerveillement » le temps d’un été sur la base sportive olympique du Temple-sur-Lot.
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Travailler sur le lien parent/enfant autour du baromètre annuel Kinder de la parentalité via une campagne relations presse et la création de podcasts thématiques construits avec un pédopsychiatre et 5 influenceurs.
RÉSULTATS / IMPACT
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+1500 retombées presse en 2020 (LSA, Les Échos, BFM TV, Europe 1, TF1, France 2, France Bleu Paris Normandie, Paris Match, Le Figaro, Le Parisien, Femme Actuelle, Elle à Table, etc.).
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Des relations nouées avec +100 influenceurs autour de l’entreprise et de ses marques.
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+310 posts sur Twitter en 2020 avec un taux d’engagement moyen organique de 3,5% et 2,17 millions d’impressions organiques.